A través de una experiencia envolvente en torno a las gemas del Nuevo Mundo, la compañía lanzó el nuevo concepto pionero que definirá el futuro de su estrategia de vinos finos en Asia y Medio Oriente: Jewels of the New World by Viña Concha y Toro.

Viña Concha y Toro dio a conocer Jewels of the New World en un evento llevado a cabo en Singapur, en el que se presentó este nuevo concepto basado en el liderazgo de la compañía para atraer a los consumidores al segmento de vinos finos, impulsando el crecimiento de la categoría y creando un nuevo valor para los socios.

La iniciativa, respaldada por un amplio estudio, pretende inspirar a los consumidores de lujo de Asia y Medio Oriente, centrándose en los mercados clave de China, Corea del Sur, Japón, Tailandia, Singapur y los EAU, a través de un programa de marketing de 360 grados a largo plazo.

Jewels of the New World presenta una selecta colección de marcas de vinos finos de exquisito terroir en Chile, Argentina y California, exclusivamente para los consumidores de vino más exigentes. En una auténtica celebración de la escasez, la historia y la artesanía, cada expresión se combina con una gema preciosa originaria de América. Aunque se reconoce que ambas son maravillas naturales creadas a partir de las condiciones únicas de la tierra, el significado más profundo de cada piedra conecta con la esencia de cada marca.

Este concepto único pone de relieve lo mejor de nueve distinguidas marcas de vino: Alea Fina y Bonterra Biodynamics de California; Carmín de Peumo, Gravas, Concha y Toro Master Edition, Marques de Casa Concha Heritage, Amelia y Terrunyo de Chile; y Trivento Eolo de Argentina.

En su debut mundial, Jewels of the New World fue dada a conocer a los principales socios comerciales y medios de comunicación en una experiencia de lanzamiento envolvente celebrada en Singapur el 22 de mayo de 2023. En un espectacular evento en Le Freeport, los invitados fueron transportados a un mundo resplandeciente adornado con piedras preciosas. Cada vino se maridó con un plato culinario inspirado en el Nuevo Mundo, mientras Guy Nussey, Director Regional VCT APAC & Middle East, asumió el papel de gemólogo para narrar la historia multisensorial de cada joya.

Guy Nussey aseguró que «El evento fue un gran éxito, ofreciendo una experiencia de auténtico lujo a nuestra audiencia de clientes clave de todos nuestros mercados objetivo y a los principales medios de comunicación regionales».

«Este evento representó el inicio de uno de los proyectos más importantes para la zona de Asia de este ciclo empresarial, con nuestro objetivo de ser el motor de crecimiento de la cartera de marcas de lujo para la empresa en los próximos años. Nuestro equipo ha trabajado durante casi 2 años para ofrecer no sólo un evento excepcional, sino un programa completo que ejecutaremos en los mercados de China, Asia Septentrional y Asia Sudoriental a través de todos los canales» agregó.

Por su parte, Cristián López, Gerente Corporativo de Exportaciones comentó que «Es importante relevar el compromiso que debemos tener cada cliente y cada uno de los actores que participamos en la cadena de valor de potenciar las marcas en los mercados con el fin de maximizar las oportunidades de crecimiento que estas marcas nos brindan, y así elevar las ventas, especialmente, en nuestros vinos finos».

Los invitados también fueron de los primeros en Asia en degustar la nueva cosecha 2021 de Don Melchor, la 35ª de este vino emblemático que obtuvo 99 puntos de James Suckling. Una exclusiva bóveda privada de Don Melchor dio vida al terroir único de Puente Alto y a la historia del padre fundador de los vinos finos de Chile. El resultado es un vino de gran complejidad aromática, con frutos rojos y pequeños berries acompañados de notas de flores violetas. Este vino es muy expansivo, de textura aterciopelada y final muy largo y expresivo, encarna toda la elegancia y concentración características del terroir de Puente Alto, en Chile.